SEO

Vezměme příklad (smyšleného) webu XYZ. Web tvoří několik desítek stránek ve třech úrovních (1. homepage, 2. úvodní strany sekcí, 3. články atd.). Přibližně polovina stránek je aktualizována alespoň jednou týdně nebo častěji, případně každý týden přibývá odpovídající počet nových stránek (článků) nahrazujících staré.

Textová reklama vázaná na klíčová slova táhne reklamní průmysl nahoru - nejen v zámoří. Google se rozhodl využít příznivé situace a před dvěma týdny otevřel reklamní síť zaměřenou výhradně na textovou reklamu cílenou na kontext obsahu stránek. Kvalita přiřazování je výtečná, výnosy pro poskytovatele obsahu ovšem zůstávají neznámé.

Spuštění nového Seznamu očekávalo s napětím mnoho uživatelů. Nejen ti, kteří používají katalog Seznamu pro vyhledání informací, ale také majitelé serverů a tvůrci webů a stránek - zkrátka obsahu, kterého se týká katalogizace. Změny, které se na Seznamu odehrály, však přinesly rozčarování oběma skupinám.

PageRank stojí za popularitou vyhledavače Google. Hodnocení stránek na základě počtu a kvality odkazů je součástí Googlu od počátku a postup jeho výpočtu se zatím nezměnil. PageRank má mnoho kritiků, kteří poukazují na možnosti zneužití. I přesto se PageRank nasazuje i mimo samotný fulltext, nyní podle něj například řadí záznamy v katalogu Atlas.

Dance je období, kdy se na Google obnovuje index a přepočítává PageRank. V tuto dobu některé ze serverů Google mají už k dispozici nový index. Vzhledem k tomu, že svázání domény www.google.com s určitým serverem se mění co pět minut, můžete během krátké doby na stejně položený dotaz dostat od Google dvě různé odpovědi.

Se zadáním vyhledat na webu ČNB kurzovní lístek české koruny se během experimentu popralo 22 webdesignérů, většina úspěšně. Na výsledcích pokusu ve spojení s plošným výzkumem českého webu se pokusíme zjistit, s jakými úskalími se uživatelé potýkají u navigace, a vyvodit doporučení pro úspěšný navigační design.

Sérii akvizic nyní rozšířilo převzetí divize Web Search společnosti Fast (zajišťuje vyhledávání u Tiscali) firmou Overture. Overture se specializuje na prodej placených odkazů pro fultextové vyhledavače. Overture minulý týden oznámila akvizici portálu AltaVista. Předtím proběhly akvizice Wisenutu Looksmartem, Teomy AskJevesem a Inktomi Yahooem. Spojení s technologií Fastu by mohlo vrátit AltaVistu na čelní pozice na trhu a ohrozit převahu vyhledavače Google. (seo.nawebu.cz)

Výměna fulltextových vyhledavačů na Atlasu je otázkou několika dnů. Místo Webfastu, který Atlasu dodávalo konkurenční Centrum, se tu objeví Jyxo. Tohoto nováčka mezi vyhledavači po odchodu z Empyrea vyvíjí Michal Illich, a jak se zdá, do českých portálů se díky němu vrací konkurence na poli fulltextů.

Zatímco svět žil vzpomínkami na 11. září 2001, přípravou na Oktoberfest a powerballem, český web se v září letošního roku oddával sexu a hrám -- alespoň takový pocit ve vás mohou zanechat data o nejčastěji vyhledávaných slovech, která redakci Lupy poskytlo Tiscali, NetCentrum, Empyreum a Seznam.

Problematiku optimalizace stránek pro vyhledavače (SEO), marketingu založeného na vyhledavačích (SEM) a viditelnosti na webu můžete ode dneška diskutovat v nové emailové konferenci seo@nawebu.cz.

Po dlouhé době otevřeného nepřátelství vyjádřeného heslem „nejlepší SEO, žádné SEO“ změnil ve středu Google svou rétoriku vůči optimalizátorům pro vyhledavače. Bylo na čase, neboť právě Googlu se tvrdými postihy podařilo vychovat početnou skupinu seriózních SEO konzultantů, kteří svou prací zvyšují sémantickou hodnotu, přístupnost a celkovou použitelnost globálního webu.

V třetí a poslední části seriálu o Search Engine Marketingu Marek Prokop odhaluje konkrétní postupy, kterými lze dostat stránky na přední pozice na výsledkových stranách fulltextových vyhledavačů. Vedle tipů pro zvýšení úspěšnosti se autor zaměřil i na popsání triků, které vyhledavače umí odhalit a penalizují je.

V poslední době se na Lupě objevuje čím dál více článků o vyhledavačích. Pohříchu však pojednávají tuto problematiku především z pohledu hledajících uživatelů. Tato krátká série článků doplňuje téma o marketingový rozměr z pohledu majitelů a autorů stránek.