SEO

Zatímco minule jsme si probrali z internetového marketingu platbu za zařazení, dnes se podíváme na platbu za umístění, zejména v podobě sponzorovaných odkazů. Opět platíte za časové období, ale tentokrát se nejedná o katalogy, nýbrž o přednostní umístění odkazu ve vyhledávačích. Jaké jsou možnosti pro tento typ marketingu mezi českými vyhledávači?

Výdaje na internetovou reklamu jsou jedny z nejnižších v porovnání s ostatními médii. Nicméně každým rokem stoupají a v minulém roce celkový rozpočet na internetovou reklamu v ČR dosahoval rozpočtu rozhlasové reklamy. Vyplatí se placený zápis do katalogů?

Co jiného člověka napadne, když během několika málo dní narazí na tolik stížností na největší český portál? Seznam přirozeně inovuje několik produktů najednou, což zvyšuje riziko výskytu chyb, a problémy se nevyhýbají ani zavedeným službám. O čem to mluvím? O válce jedničky v informačních technologiích a systémech Seznamu s technologiemi.

Každý má nějaké ty svoje zaručené zdroje, odkud bere čerstvé informace. Pokud jde o mne, patrně se začnu řídit statistikami návštěvnosti Lupy v Navrcholu. Včera v poledne mne totiž zaujala řada přístupů z vyhledávačů s hledaným spojením „Dana Bérová“. Zprvu jsem to považoval za jakousi podivnou anomálii; o pár hodin později však iDnes přinesl zprávu o tom, že se má stát novou ministryní informatiky. Díky profilu Dany Bérové, který jsme přinesli vloni v září, se při hledání jejího jména ve…

Kromě optimalizace stránek pro vyhledávače (SEO), která webu přináší nepopiratelný užitek, existuje i její nekalá obdoba, SEO spam. Tomu se každý správný tvůrce webových stránek snaží vyhnout, jelikož vyhledávače tyto praktiky (často krutě) trestají. Které postupy spadají mezi SEO spamming a co lze za jejich použití očekávat?

Předpokládám, že jste již zažili situaci, kdy jste si pomocí webových stránek objednali konkrétní "kamennou službu" (ať už přímo nebo následně jiným prostředkem) a po perfektně odvedené práci jste mohli prohlásit "udělali to skvěle, ale webové stránky mají hrozné". Přestože stránky firmy byly v porovnání s konkurencí doslova otřesné, firma poskytovala perfektní služby. Jak to, že i přes tento fakt jste zvolili právě tuto firmu? Jak to, že vás neodradil jejich web?

Poslední dobou se všechno točí kolem inovace vyhledávání na Seznamu. Starý Jyxo nahradil nový vyhledávač z dílny samotného Seznamu, a vyhledává se již ve fulltextu, nikoli v katalogu. To je všechno moc hezké. Databáze odkazů je zatím docela malá, ale to se snad brzy změní. Ale nerelevantní placené odkazy na Seznamu zůstaly postaru.

Brněnský provider Netbox vybudoval svou technickou podporu jako chráněnou dílnu, zaměstnávající zdravotně a tělesně handicapované osoby. Postižení mohou také dálkově studovat na univerzitách v Brně a Karviné a server Stejnasance jim má pomoci s hledáním zaměstnání. Je teleworking ideální formou zaměstnání pro handicapované?

Aktualizováno! Chcete vědět co právě koluje v emailových stránkách zaměstnanců Seznamu? Super vtípky z nového projektu. V Seznamu mají zajímavý smysl pro humor. Asi to bude z přepracovanosti, protože tento týden chtějí spustit dvě nové služby. Již avizované nové vyhledávání a další bulvární magazín. Jako by jich už nebylo dost. (ILblog) Nové vyhledávání Seznamu vypadá na první pohled velice dobře, podle prvních pokusů vrací i velmi relevantní výsledky, u prvních tří odkazů zobrazuje screenshot…

Již pošesté se v rámci akce Březen - měsíc Internetu koná také "dětská" konference JuniorInternet, kterou si organizují mladí sami. Snaží se zde něco nabídnout jak těm mladším, kteří s Internetem teprve začínají, tak těm již odrostlejším, kteří chtějí na Internetu začít podnikat. Kromě soutěží došlo také k založení platformy, na které se mohou zájemci scházet.

V polovině března by měl portál Seznam opět změnit vzhled svých stránek. Podle zveřejněného náhledu je nejvíce patrný krok oddělení sponzorovaných odkazů. Také budou potlačeny výsledky z databáze firem – místo deseti odkazů jich bude jen osm a podoba je mnohem přijatelnější. Po ne zrovna povedeném katalogu je tu příjemý krok kupředu. A to jak pro návštěvníky tak pro samotný Seznam. (SEO konference)

etarget změnil design svých stránek a přidal několik nových nástrojů. Můžete si tak zkontrolovat denní počet hledání, kolik stojí cena prvního odkazu na dané slovo, kolik inzerentů má na která slova zadanou reklamu, vyhledávat kombinace slov či hledat v inzerátech. (HMW)

Google tvrdí, že odraz PageRanku zobrazovaný na Toolbaru je pouze informace pro uživatele, jak moc je právě prohlížená stránka důvěryhodná. Znát přibližný PageRank se ovšem vyplácí také při běžné optimalizaci stránek. Pomocí odhaleného algoritmu kontrolního součtu si navíc můžete nasimulovat komunikaci toolbaru se servery Googlu.

V první části desatera jsme si řekli, že je důležitý obsah webu, jak se stavit ke jménu domény a k výběru hostingu. Kapitolou samou pro sebe je struktura, resp. architektura webu. Máte-li krásný design, ale nezvládnete navigaci a rozmístění prvků na stránce, nikdy nebudete mít dobrý web. V dnešním pokračování se podíváme na zbylých šest tipů.

Optimalizace pro vyhledávače se usídlila v našich luzích a hájích poměrně rychle a každý zřejmě vidí v optimalizaci spásu. Ale SEO je jen jedním z mnoha činností, které je nutné provádět. Ještě před tím, než vůbec začnete o SEO uvažovat, je třeba si rozmyslet pár věcí, bez kterých web nepostavíte, potažmo nepřilákáte na něj kýžený počet lidí.

Vývojáři z týmu MSN experimentují s RSS kanály. Do beta verze vyhledávače MSN Search přidali novou službu, která umožňuje sledovat výsledky vyhledávání přes RSS. Jak to můžete využívat? Stačí vyhledat libovolný dotaz, do adresního řádku přidat &format=rss a pak jen zařadit do RSS čtečky. Dobrý nápad. Dokáži si představit, že toho někdo využije pro jednoduché sledování výsledků a připraví užitečný SEO nástroj. Bude se Google opičit? (MSN blog)

Žije a studuje v Prostějově, letos ho čeká maturita na Reálném gymnáziu. Známý je především svým weblogem Zpravy.net a také účastí v loňské SEO soutěži Bežešelemovací řůčovičky. Petr Weida je na svůj věk bezesporu nadprůměrně aktivní a internetuznalý. A nedá dopustit na Maxthon.

Podle jednoho klišé bývá poslední den v roce vyhrazen věcem zábavným a odlehčeným. Jako médium pro náročné čtenáře si však podobné poklesky dovolit nemůžeme, a tak se zde i dnes můžete setkat s články s obsahem ryze pravdivým a pro orientaci na českém Internetu zásadním. Rozhodli jsme se zveřejnit to nejdůležitější z redakční pošty za letošní rok.

Na sklonku podzimu zaplavila český Internet vlna nabídek placené reklamy na online casina. O hodnověrnosti a morálnosti kampaně se rázem vynořila vlna pochybností, přestože v nedávných dnech dostali první webmasteři za spolupráci skutečně zaplaceno. Pochybnosti a otázky však stále zůstávají. Budou "zaprodané" weby potrestány?

Samotný Google definuje AdSense jako systém, který umožňuje majitelům webových stránek umístit na svoje stránky reklamy Google, které souvisejí s tím, co na stránkách vidí čtenáři. Provozovatelům stránek AdSense zvyšuje možnosti příjmů ze stránek. Potěšující je, že zhruba po roce a půl od vzniku AdSense je tady Google AdSense v češtině.

Vím, že se mnoho lidí, přesně ve smyslu věty "čo bolo, to bolo...", nerado ohlíží dozadu. Ale já si to neodpustím a to, co jsem chtěl udělat loni někde jinde, ale nakonec neudělal, to vám dnes vnutím v glose. Nabízím vám malé ohlédnutí za nejdůležitějšími událostmi na Internetu v roce 2004.

Všichni umíme používat fulltextové vyhledávače. Průměrně dvakrát položíme různé dvouslovné dotazy. Mezi výsledky (ne)najdeme odpověď podle toho, jestli jsme uhodli, jak se zeptat, nebo jestli vyhledávač uhodl, jak nám odpovědět. Připomíná to hádání z křišťálové koule. Jak se tedy hádá dnes a jak tomu bude zítra?

Že se po zadání spojení "velký bratr" objevuje v Googlu na prvním místě výsledků oficiální životopis Stanislava Grosse, zde ví už asi každý. Protože ale na Úřadu vlády "nevěděli, která bije", čekám, až mi po zveřejnění tohoto článku s mým komentářem zavolají se žádostí o radu. A já jim řeknu: "Kupte si reklamu v Google AdWords."

Představte si, že se zabýváte zlepšením pozice statisíců různorodých článků zpravodajského portálu ve vyhledávačích tak, aby to pokud možno nestálo ani korunu. K tomu máte k dispozici pouze hordu autorů, kteří se soustřeďují jen na to, aby stihli do uzávěrky napsat (dobrý) článek. Je jim většinou úplně ukradené, že by měl mít nějaké parametry, aby si ho vyhledávače všimly, a nebo dokonce aby mu daly pěknou známku.

Hana Skoumalová mě dnes odpoledne upozornila na chybějící čárku v poslední větě zprávičky Smyslem SEO je…. Přiznávám, že takhle šokující to moje odhalení být nemělo. Ovšem, jak tak procházím nabídky taky-SEO-konzultantů, zjišťuji, že jsem tu čárku ani doplňovat nemusel. Věta: Smyslem je vydělat na lidech, co hledají ve vyhledavačích nějaké peníze. je možná pravdivá. (O tomtéž Malý čtenář)

Na WebProNews vyšel článek, v němž Jason Hulott upozorňuje, že pravým smyslem SEO není dostat se ve vyhledavačích na první místo, ale získat nějaké návštěvníky na své stránky. Jasone, já bych to ještě posunul. Smyslem je vydělat na lidech, co hledají ve vyhledavačích, nějaké peníze.

V našem posledním dílu probereme, jak si nenechat "ukrást" klíčová slova, proč jsou tak důležité a zároveň nespravedlivé zpětné odkazy, podíváme se na problematiku registrace do DMOZ, potřebu výzkumu a také na to, jak bude vypadat optimalizace pro vyhledávače v budoucnosti. A dojde i na SEO vtip.

Dostali jste se na první místo ve vyhledávači, nebo tam míříte? Blahopřeji. Přesto vám zbývá ještě mnoho práce. Pokud se nebudete o své pozice starat, brzy o ně přijdete, a stejně tak pravděpodobně přijdete i o obchodní úspěch. SEO je totiž kontinuální záležitost, a to nejen proto, že se strategie vyhledávačů občas mění.

V dnešním semináři se zaměříme detailněji na to, jak zlepšit linkování uvnitř stránek, kde získat první externí odkazy, jaká slova vyhledávače ignorují a penalizují a co udělat s nekalou konkurencí ve vyhledávačích. Nakonec se podíváme, zda má optimalizace pro vyhledávače vůbec smysl - srovnáme ji s placenými odkazy ve vyhledávačích.

Soutěž o nejlepší SEO pro frázi "běžešelemovací řůčovičky" se míjí účinkem. Měla ukázat, kdo zvládá nejlépe přirozený marketing ve vyhledávačích. Výsledky jsou však zatím spíše kontraproduktivní. Vznikly tisíce neužitečných stránek, objevily se jalové odkazy, soutěžní weby nejsou zaměřené prodejně a nezískávají důvěru uživatelů. Soutěž bude mít vítěze, ale nebude to vítězství Pyrrhovo?