„Hardware prodáváme za výrobní cenu, tak abychom pokryli náklady“ potvrdil šéf firmy Amazon Jeff Bezos v rozhovoru pro britskou BBC. Úspěch čteček a tabletů podle něj závisí na tom, kolik knih, časopisů, filmů nebo hudby jejich majitelé nakoupí. „Chceme vydělávat peníze, když lidé naše zařízení používají, ne když je kupují,“ dodal Bezos.