Ztrácí Google dech? Penguin 3 na webech razantní změny nezpůsobil

Penalizace u vyhledávače Google dělíme na manuální a algoritmické. Příslovečným strašákem u algoritmických penalizací se stala právě aktualizace Penguin, o které se už na Lupě psalo. Aktualizace Penguina (majoritní) probíhaly v intervalech cca 12 měsíců, aktualizace dat (minoritní) pak v řádu několika týdnů či měsíců. Doposud to vypadalo nějak takto:

Jak si můžete všimnout, doba mezi poslední aktualizací dat a 3. verzí je téměř rok a mezi verzí 2 a 3 neobvyklých 18 měsíců. Není tedy divu, že Penguin 3 byl dlouho očekáván a jeho pozdní spuštění ovlivnily pravděpodobně 2 důvody:

• odchod (snad dočasný) šéfa antispamového oddělení Googlu Matta Cuttse
• a úplně jiný charakter aktualizace samotné

Co se stalo po spuštění Penguina

Oproti předchozím verzím nedošlo k žádným razantním změnám v SERPu. Což byl i důvod, proč se o spuštění 17.10. hodně spekulovalo. Změny zaznamenaly jen weby, kde došlo k poklesu (zásahu), nebo kde naopak byla penalizace odstraněna.

V zahraničí můžeme najít seznam vítězů na poli mezinárodních webů:

Autor: Bartosz Goralewicz

I seznam poražených:

Autor: Bartosz Goralewicz

V českém prostředí najdeme u webů poklesy i propady. Ty vypadaly např. takto:

Autor: Pave Ungr

Zásah Penguina (pokles)

Autor: Pavel Ungr

Odstranění penalizace

Ovšem další dny po 17. říjnu, kdy bylo možné sledovat dopady Penguina, bylo jasné, že tato aktualizace je hodně jiná. Dle MozCast grafů je vidět, že aktivita po Penguinovi 3 nebyla ve srovnání s jinými příliš výrazná:

Což zmátlo i odborníky na slovo vzaté – Petera Meyerse a Cyruse Shepharda z Mozu, kteří dokonce před oficiálním potvrzením z Google byli názoru, že to Penguin 3 nemůže být. Ani do dnešního dne Google nepotvrdil, že roll out Penguina 3.0 je kompletně dokončen. Pierre Farr 21.10. oznámil, že se jedná o pomalý celosvětový “roll out” a má zasáhnout méně než 1 % anglických frází. Pro srovnání, první Penguin ovlivnil 3,1 % anglických frází.

Ale není vůbec jasné, zda někdy dojde k “dokončení” roll outu. Podle Googlu totiž Penguin přechází na průběžné kontinuální aktualizace. Proto se bude aktualizovat stále a z toho důvodu je možné průběžně sledovat fluktuace známé z menších aktualizací dat (data refresh). Patrně z toho důvodu Search Engine Roundtable vysledoval hned 4 menší aktualizace Penguina 3 (nepotvrzené ze strany Google):

• Penguin 3.1 – 27.11.2014 
• Penguin 3.2 – 2.12.2014 
• Penguin 3.3 – 5.12.2014 
• Penguin 3.4 – 6.12.2014 

Znamená to, že odstranění penalizace bude možné mnohem rychleji, než po majoritní nebo minoritní aktualizaci (ta se již dít nebude), a majoritní aktualizace bude sloužit jen k funkčním změnám v algoritmu Penguina (jako byl například Penguin 2.0).

#penguin3 = #googlefail?

Zajímavou otázkou ale je, proč od 6. prosince už žádnou aktivitu nevidíme. Barry Schwartz je toho názoru, že antispamové oddělení Google na tom není kvůli odchodu Matta Cuttse příliš dobře: “I think if Matt Cutts was running things, there is no way we would see this happening now.” 

Dokládá to zejména tím, že Google porušuje pravidlo, žádné aktualizace během svátků, protože aktualizace 3.1 probíhaly i během amerického Díkůvzdání. I Bartosz Goralewicz a Dan Petrovic jsou toho názoru, že u Penguina 3 to vývojáři z Google strašlivě pokazili a Penguin 3 žádný antispamový efekt neměl, což Bartosz Goralevicz dokládá screenshotem z black hat fóra blackhatworld.com:

Autor: Bartosz Goralewicz

Bartosz zároveň varuje před nadcházejícím silnějším úderem Google, který by měl tuto chybu napravit. Marie Haynes se shoduje s pány, že Penguin 3 je průšvih, a dokonce je toho názoru, že je možné, že Google nedokáže provozovat Penguina a zároveň udržet kvalitu vyhledávání. Pokud je to pravda, byl by to tvrdý zásah antispamovým aktivitám Google, kterým se Google poslední 3 roky věnuje. Ovšem zrušením authorshipu Google ukázal, že nemá problém rušit nefunkční projekty, takže i toto je možné.

Proč to trvá tak dlouho

Marie Haynes také sepsala několik teorií, proč se Penguin 3 vypouští tak dlouho:

1. Vývojáři pracují na tom, aby postihoval i negativní SEO, a algoritmus je natolik složitý, že to rychleji nejde. Jde tam o dva faktory – rychlost algoritmu a poskytnuté výpočetní zdroje. Pokud Google nedal prioritu Penguinovi a dal mu pouze velmi omezené zdroje pro rollout, pak se není čemu divit, že jde ven tak pomalu. 
2. Google nedokáže identifikovat kvalitní přirozené odkazy. 
3. Vývojáři něco hodně pokazili a Google nedokáže zajístit současnou kvalitu vyhledávání a Penguinu najednou. 

Update nebo data refresh?

Další zajímavou otázkou je, jestli se jedná o aktualizaci nebo aktualizaci nasbíraných dat tzv. data refresh. U předcházejících majoritních aktualizacích jsme věděli, co se změnilo. U Penguina 3 je slyšet jen intenzivní mlčení. Je to kvůli tomu, že mluvící hlava Google Matt Cutts je na dlouhodobé dovolené nebo prostě nemají co říci? Pierre Far totiž o Penguinu 3 mluví jako o “refresh”, a to je matoucí. 

ExGoogler Pedro Dias tvrdí, že Penguin 3 je masivní přepsání, a proto roll out trvá tak dlouho. 

Penguin 3 is a MASSIVE rewrite. Believe me, you wouldn't want a massive rewrite to roll out in 2 days.

— Pedro Dias (@pedrodias) 1. Prosinec 2014

Nemůže to být tedy tak, že kromě masivního přepsání kódu Penguin 3 nepřichází s ničím novým? A jedná se pouze o radikální změnu algoritmu, ale funkčně nejde o nic jiného, než o aktualizaci dat? To by podporovala i data z MozCastu a všechny další signály.

Obecně lze říci, že dopady Penguina 3.0 ( a následných datových aktualizací) byly minimální. Pokud o nějakých dopadech mluvíme, tak šlo velice často odstranění dřívějších penalizací. Funguje stále to, co řešil Penguin dříve, ale žádná novinka nepřibyla.

Jak Penguin zahýbal s weby v Česku

Jirka Koutný, autor SEO nástroje Collabim, mi poskytl data o pohybech pozic na klíčová slova v Česku v inkriminovaných termínech založených na vzorku 58 646 klíčových slov.

Jak vidíme na následující tabulkách, propady byly ve sledovaných dnech hlavní a poslední aktualizace Penguina následující:

Aktualizace Penguin 3.0

Aktualizace Penguin 3.4

Propady pro všechny měřené dny výsledky vypadají hodně podobně, tak jsem se rozhodl data porovnat s předchozím měsícem a předchozím rokem. Výsledek vypadá takto:

Autor: Pavel Ungr

Podobné srovnání jsem provedl s datem Penguina 3.4, kde jsem ale porovnával už jen meziročně (měziměsíční srovnání by mohl ovlivnit Penguin 3.0):

Autor: Pavel Ungr

Z dat můžeme vyčíst to, že pokud v ČR byly nějaké změny, tak, ve srovnání s běžnými fluktuacemi pozic neovlivněné Penguinem, byly tyto změny velmi podobné nebo i mnohem menší. Potvrzuje to tedy hypotézu, že zásah Penguina 3 byl minimální a došlo spíše drobným změnám u minima webů, než že by došlo k nějakému zásadnímu pohybu napříč indexovaným internetem. 

Penguin 3 v kostce 

Situace nevypadá pro Google zrovna dobře, dlouho očekávaný Penguin 3 je zatím docela zklamáním, zastřený mlhou a nejasnými výsledky, které můžeme shrnout do těchto bodů: 

• Došlo k masivnímu přepsání algoritmu 
• Nejsou známé konkrétní nové změny v algoritmu 
• Penguin se aktualizuje kontinuálně 
• Existuje možnost, že je Penguin 3 docela pokažený a nefunguje správně
• Google zjevně stále neumí řešit dopady negativního SEO a identifikace přirozených a nepřirozených odkazů
• Nedošlo k rapidním změnám v SERPu 
• Majitelé webů jsou spokojení, nedošlo k drastickým penalizacím a spíše k odstranění penalizací (pokud jste byli zasažení, stačí respektovat doporučení pro Penguin 2.0) 

Zdroje:

http://moz.com/blog/how-big-was-penguin-3

http://searchengineland.com/google-says-penguin-shift-continuous-updates-210580 

https://www.seroundtable.com/google-penguin-3–19313.html 

http://www.hiswebmarketin­g.com/something-wrong-with-penguin/ 

http://www.branded3.com/blogs/google-penguin-3–0-damage-report

http://www.forbes.com/sites/ja­ysondemers/2014/10/20/pen­guin-3–0-the-definitive-guide-to-diagnosis-and-recovery/

https://goralewicz.co/google-penguin-3–0/

Rád bych poděkoval za poskytnutí unikátních dat Jiřímu Koutnému z Collabimu a za konzultace odborníkovi na penalizace Filipovi Podstavcovi z GetFound.