Protože filmoví producenti se snaží stále udržovat iluzi toho, že "Blockbuster movies" jsou něco špičkového, na co máme chodit za 10 dolarů do kina, případně si to za 40 dolarů kupovat na BluRayi pro domácí kino.
Kdyby nám nabídli levný přístup dva měsíce po premiéře z domu přes internet, nikdy by už neprodali jediný BluRay.
Je to jako Applí problém s modelem iPhone 5c, který se nedaří prodat, protože stojí téměř stejně jako 5s, ale přitom je "teenagersky barevný": Kdyby ho zlevnili, začali by zákazníci požadovat zlevnění všeho.
Vysoká cena = zdání luxusu. Pokud je celý tvůj business založený na zdání luxusu, tak snížení ceny je to nejhorší, co můžeš udělat.