Ve velikosti je síla. Tak dlouho velcí světoví vydavatelé naříkali, jak z jejich digitálních reklamních příjmů ukusují obří nemediální firmy jako Google nebo Facebook, až překonali nechuť spolupracovat s konkurencí a spojili se do jedné velké reklamní aliance.
Jmenuje se Pangaea (podle pradávného superkontinentu) a jejími zakládajícími členy jsou Guardian, Financial Times, agentura Reuters a CNN International. K zakládající čtyřce se podle tiskové zprávy připojil ještě týdeník Economist.
V rámci Pangaea budou tito partneři společně prodávat svůj reklamní prostor pro programatické nakupování reklamy. Technologicky to celé poběží na platformě Rubicon Project, která má umožnit cílení na konkrétní skupiny uživatelů podle řady různých kritérií. Zapojená média budou pro účely cílení do společné databáze poskytovat a navzájem sdílet first-party data o chování uživatelů.
Pangaea odstartuje v betaverzi v dubnu. Zapojení vydavatelé si v průběhu bety zároveň ponechají i další způsoby prodeje reklamy – od nativních formátů až k přímému prodeji. Jakou část prostoru tedy přes Pangaea nabídnou, zatím není jasné. O společný prodej se má starat tým složený ze zástupců jednotlivých vydavatelů, po spuštění do plného provozu má mít projekt svůj vlastní tým.
Média zapojená v alianci každopádně mohou nabídnout zásah 110 milionů uživatelů, většinou z velmi zajímavých sociodemografických skupin a ze všech kontinentů. V budoucnu by se navíc Pangaea měla rozšiřovat o další partnery – podle Business Insideru už s několika adepty jedná.
Připomíná vám to něco? Ano, v Česku od podzimu 2013 na podobném principu funguje Czech Publisher Exchange (CPEX), která sdružuje řadu velkých vydavatelů (například Czech News Center, Economia, Mafra, Mladá fronta) při prodeji reklamy přes real time bidding (RTB).
ČLÁNKY DO MAILU