Přesně tak. Výrobci HW si jen všimli existence elektronických knížek dřív než nakladatelé a podařilo se jim efektivně zaplnit díru na trhu čtecích zařízení (něco relativně levného, jednoduchého s pohodlným použitím a přenosného mezi mrňavým telefonem a nepřenosným počítačem) a spíš jen popíchnout poptávku po elektronických knihách. Navíc Amazon který se (spolu)podílel na vzniku boomu elektronických knih mezi běžnými čtenáři kromě výroby HW ty knihy i vydává. To jen čistí nakladatelé nebyli schopni zareagovat a ještě v době nástupu kindlu všichni jen čekali, jak se to bude vyvíjet a nikdo do toho nechtěl jít. Stačí si vzpomenout na jejich tehdejší vystupování.