Už jen týden dělí české televize od chvíle, kdy bude v tuzemsku legální umisťovat reklamu přímo do děje pořadů. Takzvaný product placement povoluje zákon o audiovizuálních mediálních službách, který začne platit 1. června. Za úplatu se tak v původních seriálech, filmech, magazínech nebo talk show budou moci objevit konkrétní výrobky nebo značky. Televize Nova již oznámila, že tato forma reklamy u ní vyjde zájemce na statisíce korun.
K TÉMATU: Televize se chystají na product placement. Nechtějí to s ním přehánět
Nova původně předpokládala, že k product placementu vydá speciální ceník, podle týdeníku Marketing a Media od toho ale nakonec upustila. Obchodní ředitel Novy Jan Řehák na konferenci Piaf v Praze minulý týden přiblížil strategii Novy před přijetím audiovizuálního zákona, kdy ještě nebyl product placement pro tuzemsko legalizovaný, ale podle evropské směrnice, která byla základem zákona a platí pro všechny členské země EU od loňského prosince, ho televize mohly využívat.
ROZHOVOR: Product placement? Nevyhne se ani Z1, míní její obchodní zástupce
Nova dosud nabízela organické začlenění produktu do děje, fakticky obdobu product placementu. Vyplnila tak období, kdy Evropská komise a Evropský parlament v prosinci 2007 schválily směrnici o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání, české zákony však měly s transpozicí zpoždění,
citoval Řeháka týdeník. Obchodní šéf Novy prohlásil, že cena product placementu se bude odvíjet nejen od sledovanosti pořadu, ale také formy zapojení produktu do děje.
NÁZOR: Ivan Rössler: Zvykejme si na product placement
Jednoznačně to přiláká nové peníze, očekáváme, že se objeví noví zadavatelé, kteří vytvoří konkurenci těm stávajícím,
míní Řehák. Jednotný ceník pro product placement nechystá ani Česká televize. Chci upozornit, že ČT nepřistoupí k product placementu pouze jako k doplňkovému financování produkce seriálů a jiných pořadů. Jednoznačně chceme prostředky do rozpočtu,
řekl obchodní ředitel ČT Robert Kvapil.
ČLÁNKY DO MAILU