Jeden z důvodů je být "in", ale druhý a IMHO prazákladní důvod leží v tom, že všechny "slovníkové" domény jsou dávno rozebrané a obsazené, takže je třeba najít nějakou volnou a tak se vymýšlí všechny ty paskvily...
Kromě vynechávání písmen, tedy obvykle pro angličtinu tak typických samohlásek nahraditelných apostrofy, jsou ještě modní vlny nazývat startupiče tvary COKOLIV+ia / COKOLIV+iary / COKOLIV+it / COKOLIV+ito apod.