Forma a obsah spolu úzce souvisí. Jistě že z jednoho nevyplývá druhé (v žádném směru), ale právě proto, že je dnes informací nadbytek, je nutné podle něčeho vybírat. A forma je lépe a rychleji vidět, než obsah. Takže pokud bych já chtěl, aby mé sdělení dorazilo k příjemci, volil bych formu dobře čitelnou danému příjemci. V zásadě nejde o to oblbnout, ale zaujmou (no dobře, tak aspoň neodradit na první pohled).