Etarget uz se prestava vyplacet nejen inzerentum, ale take majitelum stranek, protoze se reklamy v nem zobrazuji uplne bez mireni k obsahu a proto z nej maji majitele webu male vydelky. A inzerenti male prokliky.
AdFox by mel zapracovat na prehlednosti systemu a mozna se inspirovat u adwords nebo sklik, nektera nastaveni chybi nebo jsou neprehledna.
Jinak souhlasim, nejvetsi vyznam ma v soucasne dobe Sklik a po nem AdWords
Zdravim, co sa tyka cielenia bez "mierenia k obsahu", rad by som to upresnil. Na sklonku minulej jesene sme do testovacieho modu uviedli novy typ cielenia, tzv. zakaznicke cielenie, dnes uz mame realne vysledky a vidime, ze to malo vyznam. Prave toto zakaznicke cielenie moze viest k dojmu, ze "reklamy se zobrazuji uplne bez mireni k obsahu a proto z nej maji majitele webu male vydelky", opak je pravdou. Vysvetlim.
V principe dnes ponukame dva typy cielenia (pre zjednodusenie neberiem teraz do uvahy vseobecne odkazy, ktore boli zmienene v clanku, a su najma na komunitnych sietach).
Prve, produtkove cielenie, znamena, ze ak predavam pocitace, moj odkaz sa bude zobrazovat na strankach s pocitacovou tematikou, notebook HP pri clanku o notebookoch HP a podobne.
Obsahova siet vsak ma vacsi potencial - napriklad jeden z najznamejsich webstrategov Jeremiah Owyang zaradil kontextovu reklamu medzi tzv. brand extension nastroje, davno znamy marketingovy koncept, ktory vravi, ze kde su zakaznici, mala by byt aj znacka. Nas druhy typ cielenia, zakaznicke cielenie, sa teda drzi silnejuceho trendu vyuzit obsahovu siet pre taketo ucely.
Jeden priklad, ako to funguje. Pri clanku o notebooku HP sa vyskytuju podla produktoveho cielenia odkazy na HP. IT ludia vsak sa vsak mozu zaujimat aj o horske bicykle - sedia cely tyzden pred pocitacom a cez vikend by potrebovali vyvetrat hlavu. Predajca horskych bicyklov preto ma u nas moznost zadat si tzv. zakaznicke slova, ako napriklad IT, notebook, sietove riesenia etc. Pri analyze clanku o notebookoch Etarget algoritmus zvoli podla danych parametrov (CTR, ceny, dalsie faktory) najuspesnejsie odkazy, ci uz z produktoveho cielenia (relevantne k obsahu clanku) alebo zo zakaznickeho cielenia (relevantne k dalsim zaujmom citatela). Ak by napriklad na Lupa.cz boli uspesnejsie viac notebooky ako horske bicykle, zobrazovali by sme tu notebooky. Ak citatelia Zive.cz maju zaujem vyvetrat hlavu viac ako kupit notebook, budu pri clanku o HP odkazy na horske bicykle.
Teda - naopak, zakaznicke cielenie ma za ucel zvysit zisky medialnym partnerom, vyberame zo sirsieho portfolia odkazov. Pre surfera ma priniest najzaujimavejsi odkaz (nie vzdy musi byt cieleny k obsahu, moze byt cieleny aj k zaujmom surfera). A pre inzerenta prinasa to, co sa v tradicnom marketingu davno osvedcilo a funguje - kde je zakaznik, tam som ja.
Tak Etarget nema zadnou kontextovou reklamu. Kdyz se podviate ne vetsinu stranek kde bezi tak jsou tam naprosto nerelevantni inzeraty. Podle me bud nema inzeretny nebo zobrazuje ty nejdrazsi slova.
Nechtel bych byt inzerentem v Etargetu.
Tak tady je to potvrzeno. Etarget budto neumi dobre rozpoznat text a priradit k nemu inzeraty nebo na kriticky nedostatek inzeretnu. Tohle je jen okecavani toho ze Etarget zacina na konkurenci vyrazne ztracet a vymysli takoveto akce.
Jen by me zajimalo jak Etarget pozna zaujmy citatela. To snad nemysli vazne?
Vdaka za pripomienku. Funguje to nasledovne - inzerent si zada "zakaznicke" klucove slova, teda v principe slova, ktore charakterizuju zaujmy a slovnik danej cielovej skupiny, nas algoritmus potom vyhodnoti z live dat, co k odkazu dat, co je najuspesnejsie.
A este cisla, najpr zo sveta. Medialna agentura Avenue A Razorfish, ktora casto urcuje nove trendy, pripravila s klientmi maly prieskum. Ak do podobneho typu brand reklamy na internete investovali o 50% viac prostriedkov, zvysila sa celkova navratnost vsetkej internetovej reklamy o 23%, a naklady na ziskanie zakaznika o 6%. Avenue vravi, ze treba konecne prestat merat posledne kliknutie, a sustredit sa na vsetky "touch-pointy", ktore pred nakupom clovek s firmou mal, tieto cisla svedcia o tom, ze brand extension na nete ma velky vplyv na uspesny predaj.
Cislo z nasej kuchyne - pred casom sme mali takto postavenu kampan na vlastne sluzby. Pri zakaznickom cieleni sme mali lepsiu uspesnost ako pri produktovych slovach. Napriklad pre Etarget funguje rovnako dobre klucove slovo reklama ako slovo doprava - a zvysili sme tak uspesnost a zasah nasej kampane.
Zo strany media by zas zisky mali ist hore - kedze vyberame odkazy, ktore su pre dany typ stranky najuspesnejsie (CTR, cena, a dalsie faktory). Samozrejme, ak je problem, alebo niekomu zisky klesli, treba sa nam ozvat, aby sme skontrolovali implementaciu na danom webe, a co sa da vylepsit.
Take by mne zajimalo, kdy zacen etarget a ta super ppc reklama delat neco jako kliky za 5 kc aspon , uprime receno, na serveru co ma 72 000 unikatu a stranek zobrazenych radejinepcitaje se vydela cca 120kc za den, coz je smesne. reklamky si musi uvedomit, ze ppc je super, ale v obemu dat je to naprd
protoze garantovane zobrazeni, lec za vyssi financni sumu , je pro server a inzerenta lepsi, jaka je pravdepodobnost ze lide uvidi muj inzerat? kdyz mam 100 ploch ale inzerentu je jak hub po desti.
Nevím nevím, ale nejsem z odpovedi od pána z Etargetu prilis chytrý. Zde je presne videt, ze jsou uplne mimo misu.
Bohuzel, nemirena reklama neni uspesna, ppc reklamy byly uspesne prave kvuli svazanosti s obsahem, jinak je o jakysi prebytecny text na strance, protoze na nej nikdo neklika.
A jestli si páni z Etargetu mysli, ze webmasterum staci 0,10Kč/kliknuti, tak to si asi delaji srandu.
Z AdSense jsou take cim dal tim mensi vydelky, ale v pomeru k Etarget je to zlate.
Doufam, ze se brzy objevi nejaky lepsi reklamni system s novymi moznostmi, ke kteremu se bude dat prejit.
ČLÁNKY DO MAILU