V českých televizích by se brzy mohl objevit product placement, produkty umístěné přímo do pořadů, za jejichž zviditelnění si budou televize účtovat peníze jako za obvyklou reklamu. Zákon, který umožňuje používat tuto netradiční podobu propagace, již schválily obě komory parlamentu a čeká už jen na podpis prezidenta. Pro televize to bude znamenat vítané rozšíření možnosti příjmů z prodeje reklamních formátů.
K TÉMATU: Televize se chystají na product placement. Nechtějí to s ním přehánět
Product placement se vztahuje na kinematografická díla, filmy či seriály vytvořené pro audiovizuální mediální služby na vyžádání nebo pro televizní vysílání a rovněž na sportovní nebo zábavní pořady. Provozovatelé ovšem nemůžou využívat product placement v pořadech pro děti,
informuje týdeník Marketing a Media. Pořady, v nichž bude obsažen product placement, musí být na začátku a konci označené, tedy v titulcích musí být uvedeno, že obsahují reklamu na konkrétní výrobek.
Takovéto programy nesmějí přímo nabádat k nákupu nebo pronájmu zboží či služeb, zejména zvláštním zmiňováním tohoto zboží nebo služeb za účelem jejich propagace, a dokonce ani nesmějí nepatřičně zdůrazňovat umístěný produkt,
píše týdeník. Formou product placementu nesmí být propagovány cigarety, tabákové výrobky, léky a léčebné postupy na předpis. Stejný zákon zároveň zavádí regulaci audiovizuálních mediálních služeb na internetu.
ČLÁNKY DO MAILU