Cílení reklam na Facebooku, Instagramu a WhatsAppu v ohrožení, evropský úřad vydal přelomový verdikt

Autor: vectorfusionart / Depositphotos

Evropský sbor pro ochranu osobních údajů (EDPB) vydal zásadní rozhodnutí ve sporu o to, jestli služby firmy Meta splňují požadavky evropského nařízení o ochraně osobních dat (GDPR). Verdikt zatím není veřejný, podle informací uniklých do médií ale může znamenat velký problém pro fungování Facebooku, Instagramu a WhatsApp v Evropě.

EDPB oficiálně potvrdil, že vydal rozhodnutí ve třech případech, která se týkají toho, zda Facebook, Instagram a WhatsApp zpracovávají osobní data uživatelů transparentně a podle pravidel. Vrchní evropský regulátor spory rozhodoval, protože se na jejich řešení neshodli zástupci jednotlivých evropských úřadů na ochranu osobních dat. 

Verdikt EDPB teď je závazný pro irský úřad na ochranu osobních údajů, který spory původně posuzoval a chtěl rozhodnout ve prospěch firmy Meta. Do měsíce musí vynést finální rozhodnutí a teprve v jeho rámci zveřejní i aktuální rozhodnutí EDPB.

Deník Wall Street Journal (WSJ) ale s odvoláním na zdroje seznámené s verdiktem už teď napsal, že rozhodnutí EDPB může vážně narušit obchodní model služeb firmy Meta, založených na cílení reklamy.

Úřad totiž podle WSJ v rozhodnutí  říká, že Facebook a Instagram nemohou využívat osobní data uživatelů k tzv. behaviorálnímu cílení reklamy (tedy k jejich personalizaci podle aktivity uživatele) jen na základě toho, že uživatel musí odkliknout souhlas s podmínkami služby. O souhlas se zpracováním dat musí žádat zvlášť a mají také umožnit uživatelům s ním vyjádřit nesouhlas (tzv. opt-out). U služby WhatsApp má být situace obdobná.

Zdánlivý detail může výrazně narušit schopnost Facebooku, Instagramu či WhatsAppu prodávat prostor pro cílenou personalizovanou reklamu. Pokud větší počet uživatelů nedá službám se zpracováním dat souhlas, může to výrazně omezit jejich příjmy z digitální reklamy. 

Proti budoucímu rozhodnutí irského úřadu i proti aktuálnímu verdiktu EDPB se Meta bude moci odvolat, je tedy možné, že se spor potáhne ještě delší dobu. 

Stížnosti na služby firmy Meta podala v roce 2018 organizace noyb, za kterou stojí rakouský právník Max Schrems.