Obchod nebude hlásit nákupní cenu zboží svým zákazníkům, kteří u něho nakupují. Ale mezi obchodníky navzájem se nákupní cena samozřejmě ví. Už proto, že velmi často platí prodejce dodavateli přímo při dodávce zboží a řidič takto objede denně těch obchodníků víc, takže utajit by to nešlo v žádném případě. Úplně totéž je u televizních stanic a operátorů, kdy se cena programu samozřejmě nezveřejňuje koncovým zákazníkům, ale mezi operátory to tajemství není.